Blogg

Skipulagsbreytingar og stefnumótun

Í boði hússins

Miklar breytingar hafa verið síðustu 18 mánuði hjá Hvíta húsinu. Húsnæði og útlit fyrirtækisins tók stakkaskiptum í kjölfar stefnumótunarvinnu, við fengum jafnlaunavottun VR og breytingar voru gerðar á stjórnskipulagi stofunnar.

Miklar breytingar hafa verið síðustu 18 mánuði hjá Hvíta húsinu. Húsnæði og útlit fyrirtækisins hefur tekið stakkaskiptum í kjölfar stefnumótunarvinnu. Við fórum í gegnum jafnlaunavottunarferli hjá VR og fengum vottun um áramótin, ásamt því að endurskoða stjórnskipulag stofunnar, skerpa á verkskiptingu og ábyrgð stjórnenda. Nú í maíbyrjun voru eftirtaldar breytingar gerðar í takt við þá miklu vinnu sem ráðist var í.

Elín Helga Sveinbjörnsdóttir verður framkvæmdastjóri viðskiptastýringar og undir hana fellur hönnunarsvið og viðskiptastýring. Elín hefur starfað hjá okkur sl. 12 ár sem einn af aðalráðgjöfum stofunnar. Hún er einnig einn af eigendum stofunnar, núverandi stjórnarformaður SÍA (Sambands íslenskra auglýsingastofa) og forfallin kylfingur með forgjöf sem verður ekki gefin upp.   

Gísli S. Brynjólfsson verður framkvæmdastjóri viðskiptaþróunar og mun hann sjá um rekstur og fjármál, samskiptasvið og viðskiptaþróun. Gísli er einn af eigendum stofunnar og hefur starfað hjá Hvíta húsinu sl. 13 ár, aðallega við stefnumótunarráðgjöf og verið annar af tveimur framkvæmdastjórum stofunnar frá 2011. Hann er kappsamur og á sín augnablik seint á kvöldin í bumbubolta. 

Kristinn R. Árnason hefur starfað hjá okkur sl. 23 ár sem viðskiptastjóri og ráðgjafi. Frá 2011 hefur hann verið annar tveggja framkvæmdastjóra en verður nú fjármálastjóri. Hann er jafnframt einn af eigendum stofunnar og hefur gaman af útivist, ásamt því að veiða og sleppa fiskum.   

Öll þessi vinna miðar að því að gera stofuna öflugri og vinnuna betri fyrir starfsfólk okkar og viðskiptavini. Við erum ein elsta stofan á Íslandi og höfum starfað samfleytt frá árinu 1961 en alltaf gætt þess að vera fersk og fagleg. Sjálfsskoðun og stefnumótun eru mikilvægir þættir til að tryggja að ferskir vindar haldi áfram að blása. Það að nefna áhugamál og ástríður stjórnenda er bara til gamans gert og hefur ekkert með rekstur stofunnar að gera. 


Meðvitaðar skekkjur í letri

Hönnuður

Emil

Hönnuður
Emil færir í letur — Það getur stundum verið dálítill munur á því sem sýnist vera rétt og því sem er alveg rétt. Hlutir geta virst ójafnir í lögun af því að þeir eru jafnir og til að leiðrétta þá meintu ójöfnu eru þeir viljandi hafðir ójafnir.

Emil færir í letur — Það getur stundum verið dálítill munur á því sem sýnist vera rétt og því sem er alveg rétt. Hlutir geta virst ójafnir í lögun af því að þeir eru jafnir og til að leiðrétta þá meintu ójöfnu eru þeir viljandi hafðir ójafnir. Best er bara að taka dæmi um bókstafinn minn: E. Sá bókstafur er ágætt dæmi um það sem ég er að reyna að koma orðum að. 

E E

Þessi tvö E virðast kannski vera eins við fyrstu sýn en þau eru það þó ekki. Stafurinn til vinstri er eins jafn og hugsast getur en sá til hægri er það ekki. Í E-inu til hægri eru láréttu strikin mislöng. Neðsta strikið er örlítið lengra en það efsta, miðjustrikið er greinilega styst auk þess sem það situr aðeins ofan við miðju. Þykktirnar eru líka misjafnar, láréttu strikin er þynnri en það lóðrétta. Þetta er samt mjög venjulegt og dæmigert E og er úr hinu útbreidda Helvetica letri og svona er bókstafurinn teiknaður í nánast öllum leturgerðum. Jafni stafurinn til vinstri er hinsvegar ekki úr neinni leturgerð. Ég teiknaði hann bara upp í fljótheitum enda mjög einfalt að útbúa svona jafnan bókstaf í tölvu.

Af ýmsum ástæðum virkar Helvetica bókstafurinn til hægri stöðugri og þægilegri að horfa á enda búið að taka tillit til nokkurra atriða sem hafa áhrif á hvernig við skynjum form og hlutföll. Sjónrænt séð er betra hafa lóðrétta strikið sverara, eins og trjástofn sem heldur uppi léttari greinum. Neðri hlutinn skal vera meiri en sá efri en þar kemur líka við sögu sjónrænt burðarþol rétt eins og í snjókarli þar sem sjálfsagt þykir að léttari kúla hvíli á þyngri kúlu. Bókstafirnir B og S er eru ágæt dæmi um slíkt. 
Það má skoða þetta með aðstoð hjálparlína. Að vísu sést ekki greinilega að neðsta strikið í E-inu sé lengst en það er það samt – munar nokkrum hársbreiddum.

B E S

Það má alveg fara langt aftur í tímann til að finna dæmi um svona sjónleiðréttingar. Meyjarhofið á Akrópólíshæð er klassískt dæmi um ýmsar skipulagðar bjaganir. Súlurnar sjálfar eru látnar bunga örlítið að neðanverðu svo þær virki traustari, án þess þó að það sjáist í fljótu bragði. Þeir kunnu þetta til forna og svona eiga allar súlur í fornklassískum stíl að vera.

Meyjarhofið

 


Hreyfimyndagerð og 12 reglur hennar

Í boði hússins

Hreyfimyndagerð nýtur sívaxandi vinsælda innan auglýsingageirans, enda frábær leið til að koma skilaboðum til neytandans á skemmtilegan og áhrifaríkan hátt.
„Við hvað vinnur þú eiginlega?“

Þar sem hreyfimyndagerð (animation) er tiltölulega ungt fag á Íslandi, þá vantar ennþá talsvert upp á þýðingar á hugtökum og titlum sem tengjast faginu. Um leið og tala á hreint mál án þess að sletta er strax farið að rekast utan í veggi. Það á sérstaklega við ef forðast á orðin „kvika“ og „kvikari“ sem eru þýðingar á orðunum „animate“ og „animator“, en mjög skiptar skoðanir eru um hversu góðar þýðingar þetta eru. Aðrar þýðingar sem hafa komið fram á animator eru hreyfill, hreyfimyndasmiður, hreyfihönnuður, hreyfimyndahönnuður, hreyfari og animeirari/animeitari og hafa einhverjar þeirra náð betri fótfestu í bransanum. Á Hvíta húsinu er talað um hreyfihönnuði. 

Fagmennska skilar góðum myndböndum

Hreyfimyndagerð nýtur sívaxandi vinsælda innan auglýsingageirans, enda frábær leið til að koma skilaboðum til neytandans á skemmtilegan og áhrifaríkan hátt. Fremst í flokki eru útskýringamyndbönd (explainer videos/ info graphics) sem eru myndbönd sem ná oft að útskýra flókna og þurra hluti á áhugaverðan hátt. Hins vegar eru margir sem gera sér ekki grein fyrir þeirri gífurlegu vinnu sem liggur að baki útskýringamyndbanda, sér í lagi þeirra sem eru í flottari kantinum. Þrotlaus vinna og tugir, ef ekki hundruðir klukkustunda, ásamt mikilli menntun og reynslu. 

Teikningar fyrir hreyfimyndagerð

Til þess að ná fram vönduðum og góðum hreyfingum þarf að hafa gott og þjálfað auga fyrir hvað virkar og hvað virkar ekki, ásamt góðum skilningi á viðfangsefninu.

12 grunnreglur hreyfimyndagerðar

Útgangspunkturinn hjá flestum góðum hreyfihönnuðum eru hinar 12 grunnreglur (The 12 basic principles of animation). Þetta eru tólf reglur sem ná yfir allt sem þarf til að gera líflegt og gott animation (en eins og með flestar hönnunarreglur, þá má brjóta þær þegar búið er að stúdera þær í þaula, til að ná fram öðruvísi hughrifum).

Hugmyndasmiðirnir á bak við þessar reglur voru hinir svokölluðu Níu gömlu menn Disney (Disney's Nine Old Men) sem voru algjörir reynsluboltar og forsprakkar í hreyfimyndagerð - þeir voru reyndar ungir menn þegar þeir byrjuðu að þróa með sér þessar reglur.

Hinir níu gömlu menn

Reglurnar voru formlega kynntar árið 1981 í bókinni The Illusion of Life eftir Ollie Johnston og Frank Thomas, sem voru tveir af 9 gömlu mönnunum. Reglurnar höfðu áður gengið manna á milli áratugum saman í teiknimyndabransanum en nú loksins afhjúpaðar öðrum. Upprunalega miðuðust reglurnar við handteiknaðar hreyfimyndir, en þær eiga enn þann dag í dag fullt erindi við hreyfimyndasmiði, hvort sem unnið er í tvívídd eða þrívídd, í tölvu eða á blaði.

Hér er mjög gott myndband sem útskýrir reglurnar vel. 

The illusion of life from cento lodigiani on Vimeo.

Höfundur: Sigrún Hreins, hreyfihönnuður

 


  • ... og auglýsingamiðill ársins er?

    Hlutdeild netbirtinga á heimsvísu mun aukast um 13% árið 2017 og þar með fara fram úr hlutdeild sjónvarpsbirtinga í fyrsta sinn, skv. Zenith.
    Nánar
  • Um stafabil og lígatúra

    Emil færir í letur — Í texta, sem verður til við innslátt í tölvu er búið að huga að því að misbreiðir stafir þurfa mismikið pláss. Í lógóum, stórum fyrirsögnum, plakötum og fleiru þarf hið vökula auga þó oft að koma við sögu enda ekki sjálfgefið að öll stafabil séu sjálfkrafa eins og best verður á kosið.
    Nánar
  • Gló herferðin er einlæg og áræðin

    Við lögðum á borðið djarfa og framsækna hugmynd fyrir mögulegan kúnna fyrir einhverju síðan. Þessi hugmynd er nú orðin að auglýsingaherferð og mögulegi kúnninn er orðinn að raunverulegum.
    Nánar
  • Árangur auglýsingaherferða, miðlanotkun og IPA verðlaunin

    IPA verðlaunin voru afhent í nóvember 2016 og eru svipuð og ÁRA-n á Íslandi. Innsendingar voru í sögulegu hámarki og fengu 39 herferðir tilnefningu.
    Nánar
  • Áhorf, fjölmiðlar og auglýsingar

    Þátturinn Fangar er stærsti íslenski þátturinn í sjónvarpinu það sem af er ári. Lokaþátturinn skilaði upp undir 50% áhorfi hjá 12-80 ára og hjá yngri hópnum (12-20 ára), sem almennt er talið að sé hættur að horfa á sjónvarp, var hann með tæp 35% meðaláhorf.
    Nánar
  • Kassalaga letur

    Emil færir í letur — Í þessum leturpistli ætla ég að að fjalla um tvær nokkuð vinsælar og töffaralegar leturgerðir sem gjarna eru látnar standa fyrir staðfestu, völd, tækni og peninga, sem allt eru nokkuð karlmannleg gildi. Hér er um að ræða letrin Eurostile og Bank Gothic sem bæði voru teiknuð á síðustu öld.
    Nánar
  • Verstu leturgerðirnar

    Emil færir í letur — Eins og gengur og gerist með flesta hluti þá njóta leturgerðir mismikillar virðingar ekki síst meðal þeirra sem fást mikið við letur. Þau letur sem njóta þess vafasama heiðurs að teljast meðal þeirra verstu eru þó ekki endilega slæm letur því sum þeirra hafa einfaldlega verið misnotuð eða ofnotuð og þá gjarnan við tækifæri sem hæfa ekki karaktereinkennum letursins.
    Nánar