Með endurmörkuninni vildum við að vörumerkið og gildi Icelandair endurspeglistí öllu efni félagsins, hvor sem er í auglýsinga- og kynningarefni, þjónustu við farþega á netinu, flugvöllum eða um borð í vélunum. Vörumerki Icelandair hafði ekki verið uppfært síðan 2006, áður en samfélagsmiðlar komu til sögunnar. Því var orðið tímabært að færa vörkumerkið til nútímans, einfalda það og aðlaga að stafrænum heimi. Vörumerkið þurfti að virka á öllum miðlum. Merkið þurfti bæði að nútímavæðast og endurspegla gildi Icelandair eins og þau eru í dag.